春节收到很多群发的祝福短信，我当然一条也没回。但有趣的是，一位好友表示，即便知道对方群发，但想到对方好歹花了一秒勾选了自己，也不忍心不做回复。
他们甚至还愉快地聊了会天。这让我大感诧异，因为我一直坚定地认为，不回复群发消息将促进社会风气进步，理由如下。
为什么总有人坚持群发祝福？
经济学推崇从成本和效益分析一个人的行为。一个理性的人会做某事，必定是效益超过了成本。
群发消息简单方便，只需要编辑一条消息，随后勾选几百位好友，就可以把祝福复制。
最妙的是，如果你勾选了300位好友，其中只要多于1人回复了你的祝福，那你就赚了。而如果300人中有100人回复了，那就是1：100的买卖，简直赚翻了。此其一也。
在群发者眼里，每个礼貌的回复都是对他的夸奖和赞赏：「你真贴心，还记得祝福我」一个接一个的回复，不停地强化他的认知：群发是好的，好事要多做。所以你会发现，那些喜欢群发祝福短信的，绝不只是活跃在春节而已，国庆节、劳动节甚至情人节，永远有他们群发的身影。
这就是群发祝福短信将会长期存在的两个原因。
稀缺才有价值
群发短信最惹人厌恶的一点，就在一个「群」字。
稀缺的东西才有价值。窈窕淑女稀缺，所以君子好逑；你的时间和精力有限，所以你对伴侣的付出就更令人感动。
情侣间很重要的一点，就是对方愿意为你做一些他不愿对其他人做的事。这种特殊对待，让情感更有价值。
你群发消息给我，必定是只把我当做芸芸众生中的普通路人，我在你的通讯录里毫无地位，我在你眼里没有丝毫特殊，我又何必回复？
和在朋友圈发祝福不一样的是，群发祝福试图在私聊窗口中营造一种「我是特地祝福你」的幻觉，这种心机也令人不齿。
别让语言成为廉价的工具
群发者往往还持有一个信念：群发祝福肯定有效，肯定起作用：
- 只要我给你群发了短信，你就会感受到了我的祝福
- 只要你感受到了我的祝福，就会对我有好感
- 只要你对我有好感，我们关系就更近了一步
这个逻辑虽然功利，但也无可厚非，毕竟人际关系本就有点现实功利。我反感的，是群发者对语言的轻慢。
好比男生惹女友生气，于是不停道歉，「对不起，是我错了，原谅我吧」
如果女生继续闹脾气，男生甚至会说，「我都说对不起了，你还想我怎么样？？」
群发者和男生的共同点，是他们把「语言」看作一个万能的按钮，只要拍下这个按钮，就能达到目的，改变对方心意。未免有点贪婪。
群发祝福贪婪地使用语言工具，轻慢了关系中的特殊性，实在没有存在的必要。